Votre site est-il mobile-friendly ? C’est le moment de se poser la question, suite à l’annonce officielle de Google d’une mise à jour début mai prochain qui visera à favoriser les pages correspondant aux bonnes pratiques du web mobile. En constante augmentation depuis ces dernières années, le trafic mobile (hors tablettes) représente en moyenne 22% du total des visites des sites de nos clients et de nos sites. Un marché déjà important, qui, dans un contexte hyper connecté, de navigation sur plusieurs appareils, a encore de très beaux jours devant lui.
La mobilité chère à Google
Ce n’est pas un sujet nouveau pour le moteur et ses utilisateurs. En effet, Google incite depuis un certain temps à s’intéresser à la question du mobile. En avril dernier, le moteur annonçait déjà que les résultats sur mobile avaient changés pour mieux mettre en avant les sites adaptés aux mobiles et les applications mobiles ; Sur la plateforme Google Search Console on peut d’ailleurs voir les problèmes d’ergonomie mobile. Et dans les outils Google pour les développeurs, on peut également faire un test de compatibilité mobile.
Comment s’assurer d’avoir un site visible sur Google mobile ?
Il y a différentes stratégies :
- l’application mobile qui se télécharge sur un app store : Intéressant pour les gros faiseurs dont les utilisateurs vont très très souvent sur le site (type Amazon, Fnac, Asos…)
- l’application web : une version adaptée au mobile, généralement plus light en fonctionnalités que le site, qui est accessible sur le navigateur du téléphone. On ne télécharge rien, mais on a accès à moins de services en général.
- Le site web responsive : un seul site dont l’affichage va s’adapter à l’écran de l’appareil. C’est la solution la plus prisée actuellement, qui a aussi le mérite de simplifier les problématiques SEO dans la plupart des cas (car on ne fait l’optimisation que d’une seule plateforme). Luke Wroblewski a d’ailleurs fait parler en 2011 de la conception « mobile-first » selon laquelle on peut concevoir, designer son projet web en commençant par le rendu mobile.
Le mobile, une priorité pour tous ?
Oui et non. Il est certain que les internautes français sont de plus en plus équipés mais à court termes, il est préférable de vérifier d’abord la part du trafic mobile qui peut grandement varier selon votre cible (données géographiques et démographiques). Nous avons observé que la part du mobile est plus importante pour les sites de vente automobile les moins traditionnels (infomédiaire, ventes aux enchères, négociants) avec 10 points d’écart par rapport aux concessionnaires. Alors si vous êtes un concessionnaire d’une marque française implanté en milieu rural, il y a des chances que le coût du passage de votre site au « responsive » soit plus long à amortir…
Si vous avez des questions sur la compatibilité mobile de votre site et la stratégie à adopter, n’hésitez pas à contacter Francepronet.